Lic. Lourdes Reginensi González

Mujeres emprendedoras, ¿empoderadas? De acuerdo a la Real Academia Española, empoderar significa conceder poder (a un colectivo desfavorecido socioeconómicamente), para que, mediante su autogestión mejore sus condiciones de vida.  Usualmente las mujeres que emprendemos lo hacemos por algunos motivos que se repiten en cada historia que escuchamos: -            “ Busco una salida laboral para ayudar a mi familia, porque los ingresos de mi pareja no alcanzan ”. -            “ Trabajé años como dependiente y creo que es mejor ser independiente ”. -            “ No consigo trabajo en los temas que me gustan y comencé probando en un proyecto que me gusta ”. -            “ Comencé como un pasatiempo y se transformó en mi fuente de ingresos ”. La mayor parte de las mujeres emprendedoras no com...

Cuando aplicamos conocimientos de Merchandising en nuestro local, nos ocupamos de todas las áreas del supermercado, elaborando cartelería acorde a nuestras posibilidades. Por ejemplo, en algunos casos podremos encargar a una imprenta que nos elabore los carteles; en otros casos lo realizaremos nosotros mismos con cartulina y marcadores. Lo importante es que se realice una buena comunicación, por una parte, y por la otra, que la comunicación sea prolija. De la misma forma tenemos que actuar con la comunicación de precios: ella debe ser clara, actualizada y estar correctamente ubicada junto al producto, para no generar confusiones en el momento más complicado para el cliente que es cuándo paga. Debemos ser muy cuidadosos también acerca de cómo ordenamos los frentes, porque si los frentes están desordenados, probablemente no estaremos exhibiendo todos los atributos del producto. Cuando eso sucede, no provocará el deseo de compra en los clientes.  De igual forma, deberíamos de dar el ...

Quieres que tu producto destaque en las góndolas? crees que todos los productos de alta rotación deben de exhibirse en lugares sin importancia? y si te digo que estás equivocado? que todo tiene que tener un orden y armonía? Cuál es el motivo que te ha llevado a exhibir los productos de la forma que lo haces?  Quieres aumentar tu rentabilidad?  Si lo que necesitas es mejorar tus ingresos, lo mejor que puedes hacer es identificar cuales son  las zonas calientes de tu local, y aquellas en las cuales el producto no rota lo suficiente. Conocer la rotación de nuestros productos y las necesidades de nuestros clientes a la hora de circular por nuestro negocio puede marcar una diferencia muy importante en la rentabilidad. El Merchandising es una herramienta muy útil para realizar las mejoras de exhibición y rotación de nuestros productos. Al igual que las empresas, los productos -o como vimos con anterioridad, el rol de los vendedores- han tenido modificaciones con el transcu...